שני הבנקים הגדולים יעניקו מימון לפרויקט שכולל זכויות ל-340 דירות ו-3,500 מ"ר למסחר ותעסוקה במרכז הרובע החדש בתל אביב – כולל רכישת זכויות, הלוואת גישור למע"מ וערבויות ביצוע
אחת הזוכות במכרז היוקרתי בשדה דב היא חברת לוזון-רונסון מקבוצת לוזון, שעל אף שאינה חברה קטנה, גם אינה זוכה לרמת ההכרה של חג'ג' או פרשקובסקי שזכו לצדה במכרז. בריאיון עמו מסביר המנכ"ל בעז חיים מדוע הוא צופה רווחיות גדולה בפרויקט, למה המיקום הוא אחד האסים הגדולים בו ומה היתרון של החברה מול השמות הגדולים האחרים שזכו: "זה מפחיד ללכת על פרויקט בהיקפים כאלה, אבל אנחנו סבורים שאנחנו יודעים מה אנחנו עושים"
הקרקע במתחם אולפני הרצליה, ומהווה חלק מתוכנית לבניית 350 יח"ד לצד שטחי ציבור ומסחר. סכום הזכיה מעלה שווי קרקע של 1.54 מיליון שקל ליחידה
במסגרת הפרויקט, שייבנה במתחם נחלת יהודה בצפון-מזרח ראשון לציון, ייהרסו 214 דירות ו-19 יחידות מסחריות, וייבנו 800 דירות, 3,600 מ"ר למסחר ו-7,670 מ"ר למשרדים. העסקה תמומן באמצעות הלוואת בעלים מקבוצת לוזון לחברה הבת לוזון רונסון, שרכשה את הפרויקט
